Qual a fórmula do sucesso nas redes sociais?

“É verdade que preciso postar todos os dias?”. Talvez esse seja um dos questionamentos que mais ouço por aí, mas tem gente que nem me pergunta mais: já chega falando que precisa SIM postar todos os dias para se manter relevante. Para mim a resposta é muito simples. Ser visto não significa ser lembrado.

Vivemos em uma era de hipercomunicação (como já diria Lipovetsky), em que somos expostos à diversas informações diariamente. Não temos capacidade de gravar tudo o que vemos.

Com o novo algoritmo, 70% das publicações que estão no feed de uma pessoa não são vistas. Para que uma marca possa fazer parte desse 30%, o usuário precisa interagir com frequência com o conteúdo publicado. E como isso acontece? Com conteúdo relevante.

O segredo da produção de conteúdo relevante é a pesquisa. Tanto pesquisas específicas do nicho (o que outras marcas estão fazendo, o que os consumidores estão comentando), quanto pesquisas específicas dos seus seguidores (quem eles seguem, que horas costumam estar online para interagir, que tipo de conteúdo interagem mais). Combinar essas informações com um planejamento estratégico é a fórmula do sucesso nas redes sociais.

Precisamos deixar a produção de conteúdo em massa de lado para nos focar em relevância, essência e propósito.